मर्सिडीज-बेंज ने एक चीनी सोशल मीडिया वेबसाइट से एक वीडियो विज्ञापन हटा दिया, क्लिप के बाद विदेशी कंपनियों द्वारा एशियाई दिखने वाली विशेषताओं के चित्रण पर एक आरोपित राष्ट्रीय बहस में बह गया।
कम्युनिस्ट पार्टी के ग्लोबल टाइम्स अखबार ने कहा कि वीडियो शनिवार को मर्सिडीज-बेंज के आधिकारिक अकाउंट पर पोस्ट किया गया था और बाद में सार्वजनिक प्रतिक्रिया के कारण हटा दिया गया था। अखबार ने मंगलवार को कहा, “महिला मॉडल का मेकअप झुकी हुई आंखों की तरह लग रहा था और एक बार फिर से नेटिज़न्स से गर्म चर्चा हुई, जिसमें कई लोगों ने आरोप लगाया कि मेकअप एशियाई लोगों के बारे में पश्चिमी रूढ़ियों को दर्शाता है।”
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जर्मन ऑटोमेकर मर्सिडीज-बेंज और एक चीनी खाद्य कंपनी मैदान में फंसने के लिए नवीनतम हैं। कुछ चीनी उपभोक्ताओं ने शिकायत की कि स्थानीय स्नैक ब्रांड थ्री स्क्विरेल ने अपने वीबो माइक्रोब्लॉगिंग अकाउंट पर नूडल उत्पादों के विज्ञापन दिखाए, जिसमें एक चीनी मॉडल दिखाया गया था, जिसमें उन्होंने कहा था कि वे तिरछी दिख रही हैं। आलोचकों ने कंपनी पर पश्चिमी रूढ़ियों को फैलाने का आरोप लगाया।
कुछ चीनी ऑनलाइन द्वारा मर्सिडीज बेंज पर भी हमला किया गया था, जिन्होंने वीबो पर अपने विज्ञापनों में “तिरछी आँखों” के साथ एक मॉडल का उपयोग करने का आरोप लगाया था। कंपनी ने टिप्पणी के अनुरोधों का तुरंत जवाब नहीं दिया।
यह एपिसोड मर्सिडीज-बेंज को चीन में उपभोक्ता राष्ट्रवाद का नवीनतम लक्ष्य बनाता है जिसने अतीत में डोल्से एंड गब्बाना, हेन्स और मॉरिट्ज़ और अन्य को झटका दिया है। पिछले हफ्ते, चीनी सोशल-मीडिया प्लेटफॉर्म पर आरोप लगे कि वॉलमार्ट इंक ने एशियाई राष्ट्र में अपने सैम क्लब किराना स्टोर पर झिंजियांग से सामान बेचना बंद कर दिया है। क्रिश्चियन डायर एसई ने नवंबर में एक मॉडल की एक तस्वीर का उपयोग करना बंद कर दिया था, जिसे राज्य मीडिया ने कहा था कि “एशियाई महिलाओं को धब्बा लगा रहा है।”
विज्ञापनों पर नवीनतम प्रतिक्रिया ने एक से अधिक लक्जरी ब्रांड डायर का अनुसरण किया, जिसने माफी मांगी और एक कला प्रदर्शनी में एक फोटो वापस ले लिया जिसमें एक एशियाई मॉडल को झाई और बहुत गहरे मेकअप के साथ एक डायर हैंडबैग को दिखाया गया था। चीन में आलोचना के जवाब में, कंपनी ने कहा कि वह “चीनी लोगों की भावनाओं का सम्मान करती है।”
थ्री स्क्वॉयरल्स ने शनिवार को अपने आधिकारिक वीबो अकाउंट पर एक पोस्ट में कहा कि उसका इरादा किसी चीनी व्यक्ति को गलत तरीके से पेश करने का नहीं था। विज्ञापन 2019 में शूट किया गया था, कंपनी ने एक बयान में कहा। यह मॉडल चीनी है और मेकअप शैली को उसकी प्राकृतिक विशेषताओं के अनुरूप डिजाइन किया गया था।
2018 में, मर्सिडीज-बेंज ने इंस्टाग्राम पर दलाई लामा को उद्धृत करने के लिए माफी मांगी, एक ऐसा कदम जिसकी ग्लोबल टाइम्स ने भी आलोचना की। ऑटोमेकर ने एक शानदार लग्जरी मॉडल को प्रदर्शित करते हुए एक पोस्ट के साथ तिब्बती आध्यात्मिक नेता का एक उद्धरण संलग्न किया था – “सभी कोणों से स्थितियों को देखें, और आप अधिक खुले हो जाएंगे।”
डेमलर ने पिछले हफ्ते कहा था कि वह चीन के बीवाईडी ऑटो इंडस्ट्री कंपनी के साथ डेन्ज़ा इलेक्ट्रिक-कार संयुक्त उद्यम में अपनी हिस्सेदारी कम कर देगा, जो कमजोर बिक्री के वर्षों के बाद होगा। मर्सिडीज-बेंज निर्माता ने कहा कि BYD 90% व्यवसाय का मालिक होगा और डेमलर 10% इक्विटी हस्तांतरण के बाद कंपनियों की योजना 2022 के मध्य में पूरा करने की है।